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微信小程序新能力:「激勵式視頻廣告」全量開放!

閱讀:76639微信小程序


今年微信公開課上,微信團隊曾透露小程序將在三方面發力商業化變現:小程序激勵視頻,插屏廣告,個人小程序變現。如今,其中一項發力成果終于展露頭角。


就在昨晚,微信官宣小程序「激勵式視頻廣告」全量開放!通過這一廣告新形態,非游戲類小程序商家不僅可以通過更豐富的應用場景獲取廣告收益,還可以完成對自家產品在更精準人群的廣告投放。


如此重大利好,趕緊搶先體驗下~



小程序「激勵式視頻廣告」


從流程上看,「激勵式視頻廣告」在小程序小游戲中基本無異。


當用戶在小程序/小游戲中完成主動觸發廣告、完整播放視頻廣告、手動點擊“關閉廣告”這三步后,就可以獲得該小程序/小游戲下發的獎勵。


但從應用場景上看,「激勵式視頻廣告」在小程序中則要比在小游戲中更為豐富。


哪些觸發場景最合適?


由于「激勵式視頻廣告」觸發獎勵的場景、獎勵內容都可以由小程序商家自定義,因此商家完全可以根據各自小程序的特點,結合不同產品流程,將這一新廣告形態“玩出花來”。


比如工具類小程序,就拿之前提到的京東「錦鯉圈」小程序來說,商家其實可以將視頻廣告置于“抽獎”處,用戶觀看視頻即可獲得參與抽獎的機會;還可以將視頻廣告置于“任務”處,讓用戶通過看視頻獲得額外的任務積分。


又比如課程類小程序,用戶通過觀看視頻解鎖新課程;再比如視頻類小程序,通過觀看視頻廣告獲得VIP內容的限時觀看機會;而對于小游戲,激勵式廣告還可以應用于積分/金幣獎勵、復活/通關/進階、道具體驗等多個場景。




不止廣告接入

還可以定向投放自家廣告


作為流量主,小程序商家可以通過多場景接入「激勵式視頻廣告」獲得收益;而作為廣告主,商家則可以通過「激勵式視頻廣告」完成自家產品,包括APP、商品、小程序、公眾號等產品的廣告投放。


而為了將這個投放效果最大化,商家可以采取兩個策略:


第一,按照地域、性別、年齡、興趣等標簽選擇定向投放廣告的人群。比如長沙做母嬰行業的商家就可以將人群設置為長沙地區的寶媽;


第二,創作高質量創意廣告,而不是那種千篇一律、“用戶寧愿多等幾秒也不點擊”的干癟癟的廣告。比如商家可以借鑒春節期間朋友圈廣告推出的“視頻輕互動”樣式,通過“一筆畫出驚喜”等創意形式,提升廣告落地頁的點擊率。




短視頻廣告:微信 VS 抖音


從前不久推出的「公眾號前貼視頻廣告」,到如今上線的小程序「激勵式視頻廣告」,短視頻廣告似乎正成為微信團隊在商家變現方面的一個探索方向。


而這一方向,似乎正與抖音近日在電商小程序上的布局不謀而合。


抖音的超強帶貨能力,已然驗證了短視頻廣告這一形式的確要比其他形式更能將產品深植用戶心中;那么微信此次推出的小程序「激勵式視頻廣告」,能否釋放出更強的能量,為商家帶來一個更佳的變現渠道,我們拭目以待~


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